Coach拟收购Stuart Weitzman 布局多产品线

2019-10-29 15:44:08 青海新闻网

打印 放大 缩小

作为美国最大的奢侈品牌,Coach曾经创造过很多行业神话。然而大批设计新颖、产品品类丰富的时尚品牌的崛起,让曾经的时尚巨头在近两年屡屡挫败。从今年下半年开始,痛定思痛的Coach就开始一系列向高端生活方式类品牌转型的动作。日前,外媒披露传闻消息称Coach竞购美国高端鞋履品牌Stuart Weitzman。

Coach拟收购Stuart Weitzman 布局多产品线

收购鞋履品牌欲打造另一个“开云集团”?

Coach欲收购Stuart Weitzman的消息一出,一石激起千层浪。业内的种种议论让Coach再次成为焦点,因为这距离Coach斥巨资打造的品牌转型计划之一——在11月24日于纽约开始其全球新一代形象概念店升级计划仅仅不到半个月。

在北京SKP新光天地购物中心,Stuart Weitzman最新概念店刚刚开业,而这是该奢侈鞋履品牌在不到两年的时间内,继银泰中心商场和东方新天地旗舰店之后在北京开设的第三家门店。其扩张速度和分销渠道范围可见一斑。作为美国知名的高端鞋履品牌,Stuart Weitzman目前在全球70多个国家销售。据了解,品牌在美国本土市场约有45家门店,国际市场设有61家门店,加上电子商务和批发业务,年销售约3亿美元。

口碑良好、被路透社预计售价将近10亿美元的Stuart Weiztman,不仅是美国第一夫人和好莱坞明星热捧的鞋履品牌,也吸引了迫切希望转型的Coach。

Coach方面更表示,2014和2015财年将花费2.5亿-3亿焦作治疗癫痫病重点医院美元用于重组和转型

“不排除Coach正计划打造一个来自美国的‘开云集团’。开云集团在收购了Gucci品牌后,又逐渐收购了圣罗兰(YSL)、鞋履品牌Sergio Rossi、珠宝品牌宝诗龙(Boucheron)以及手表品牌贝达(Bedat&Cie)。大集团用这样的方式扩展自己的产品线,收购可以弥补自己在某一领域的欠缺,以稳固自己奢侈品集团的地位。”财富品质研究院院长周婷表示。

布局高端全产品线转型已成集团战略

Coach对于鞋履品牌的野心早有端倪。自2013年Coach更换了新设计总监Stuart vevers以来,品牌的高端化、全产品湖北那里看癫痫专业线趋势有目共睹,更在刚刚发布的秋冬季系列里加入了完整的男装鞋履系列。北京商报记者注意到,仅在北京新天地Coach新开店里,也不同以往地加入了全新概念的鞋履产品。

记者了解到,不久前,Coach官方公布了其四步走发展战略。首先将转化品牌定位,实现北美及全球市场的增长;其次把握全球机遇,实现国际业务的增长;三是发展男士配饰及其他生活方式类产品品类;最后还强调要抓紧数字领域不断增长的业务发展潜力。业内把“转型”看做Coach接下来战略部署的关键词。

Coach谋求向生活方式类品牌转型,因其受困于业绩的持续萎靡。数据显示,2014财年全年,Coach收入下跌5.3%,从上年同期的50.754亿美元跌至48.062亿美元;撇除重组及其他费用净利润录得8.696亿美元,较上年同期10.67亿美元大跌18.7%。10月底,Coach公布了2015财年第一财季财报,美国本土持续疲软导致整体销售额同比下滑19%,全球销售额仅上升4%。自年初以来,Coach的股价已经累计下跌了近40%。

2011年,Coach还是美国本土市场占有率最高的品牌,拥有32%的市场份额。然而过去的三年间,Michael Kors和Kate Spade的快速发展,让Coach的市场份额已经开始回落。

转型之路不好走内忧外患荆棘多

Coach公司正从产品、店铺和营销等多方面做出改变。例如关闭可能会稀释品牌价值的工厂店、增加定价较高的时尚新品供应、更新门店概念等,借此摆脱略显老气沉闷武汉有好癫痫病医院吗的品牌风格,优化销售渠道,成为一个更现代化的生活方式品牌。

记者登录此前可以自行注册、主要针对美国本土顾客的Coach工厂店网站发现,目前Coach工厂店把登录者自行注册和邀请注册的链接都隐藏起来了,网站上不再显示注册链接。这意味着,Coach放弃了原来几天一次的工厂店网站开仓时的大量订单,因为众所周知,工厂店就意味着折扣、品质弱的较低定位品牌形象。

更大的动作是震撼业界的关店潮。今年上半年,Coach关闭了其在北美的70余家店铺,以优化整合全球销售网点。但此举带来的直接影响就是同店销售业绩的急剧下跌。此前公布的截至3月29日的第三财季数据显示,其北美地区销售同比下跌18%至6.48亿美元。Coach更在财报中称,2015财年公司北美地区同店销售跌幅将为14%-19%,包含网站收入的可比销售降幅更将达到24%。此外,Coach在股东日宣布,预计2015财年总收入会萎缩11%-13%。

与此同时,在北京东方新天地购物中心,记者看到了12月15日才刚刚亮相、全新升级改造的Coach新门店形象。全面升级过的Coach店铺,在装修上更显奢华,空间感更强,也融入了更加精巧和别具匠心的设计。

如此大手笔的投入,只为了塑造一个全新的高端定位的Coach形象。而收购Stuart Weitzman这个可以“正身”的品牌,Coach却面临着强劲癫痫病什么时候能治好的竞争对手。美国大型鞋类公司 Brown Shoe 和著名私募基金 Advent International Corp.均于近日加入了Stuart Weitzman争夺战。前者是名副其实鞋界大亨,后者是近来在时尚消费领域频繁投资的资本方,Coach想拿下Stuart Weitzman,看来代价小不了。

如此内外面临双重挑战的Coach,显得决绝而孤傲。但愿东方新天地同在UG层遥遥相望的Coach和Stuart Weiztman可以成为“自家人”。

友情链接: 北京癫痫病医院怎么样 北京癫痫病医院 治疗癫痫病最好的医院 儿童癫痫 北京治疗癫痫病医院 北京最有名的癫痫医院 北京癫痫医院 北京癫痫病专科医院